Paid Media, Messung, Kreation und Commerce-Betrieb.
Mandate werden aus sechs Säulen zusammengesetzt: Paid Media, Messung, Kreation, Commerce-Betrieb, Sichtbarkeit in Suche und KI, Beratung. Die meisten Kunden starten mit zweien und nehmen den Rest dazu, sobald das Konto ihn verdient – lieber instrumentieren wir einen Kanal richtig, als vier halb zu führen.
Paid Media: Betreuung von Google Ads, Meta und Shopping
Wir übernehmen das Werbekonto vollständig: Struktur, Gebotsstrategie, Budget, Creative-Rotation und die wöchentlichen Entscheidungen, die es tatsächlich bewegen.
Wir betreuen Paid Media heute in regulierten Bereichen: nach den australischen Regeln für Heilmittelwerbung und für die Werbung von Heilberufen sowie nach deutschem Wettbewerbsrecht mit seiner Anforderung, jede Werbeaussage belegen zu können.
Google Ads: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, YouTube, Display
Meta Ads: Advantage+ Shopping und Sales, Lead-Kampagnen, Retargeting, Kataloganzeigen
Microsoft, TikTok und LinkedIn, wenn die Zielgruppe dort wirklich sitzt
Google Merchant Center: Feed-Aufbau, Diagnose und laufende Pflege
Umstellung der Gebotsstrategien, Budgetverteilung und die Disziplin, zu skalieren oder abzuschalten
Einordnung: Kern – damit fangen die meisten Kunden an.
Wir sind in einer regulierten Branche – dürfen Sie für uns überhaupt werben?
In der Regel ja. Gerade in regulierten Bereichen sind disziplinierte Werbetreibende im Vorteil, weil die meisten Wettbewerber entweder gegen die Regeln verstoßen oder es ganz lassen.
Die Methode: Zuerst schreiben wir die rechtlichen Grenzen auf, danach entsteht das Creative. Was darf behauptet werden, was muss belegt sein, was ist schlicht verboten. Wir arbeiten heute so für die australischen Werberegeln für Heilberufe und für das deutsche Wettbewerbsrecht. Der Start dauert damit länger – und ist deutlich billiger als ein Schreiben der Aufsichtsbehörde.
Säule II
Messung & Daten: GA4, GTM und server-side Tracking
Der Teil, an dem die meisten Konten still und leise kaputt sind. Bevor wir irgendetwas optimieren, müssen die Zahlen belastbar sein – und nachweisbar richtig.
Wir bauen Setups mit GA4, Google Tag Manager, server-side Tagging, Meta Conversions API und Consent Mode v2 – und führen Offline-Buchungen und CRM-Umsätze auf die Kampagnen zurück, die sie ausgelöst haben.
GA4: Property-Aufbau, Event-Schema, Definition der Conversions
Google Tag Manager: Aufbau, Container-Audits, dataLayer-Spezifikation
Server-side Tagging, Meta Conversions API, Deduplizierung von Events
Consent Mode v2 und DSGVO-konformes Tracking, das an die Einwilligung gebunden ist
Enhanced Conversions, Import von Offline-Conversions, Anbindung von CRM und Buchungssystem
Microsoft Clarity: Verhaltensanalyse und Diagnose entlang des Funnels
Einordnung: Kern – und immer zuerst, bevor Budget angefasst wird.
Consent Mode v2, in einem Satz: Googles Mechanismus für einwilligungsgebundene Messung in der EU. Gemessen werden darf nur, was der Nutzer erlaubt hat. Für Werbetreibende in der EU führt praktisch kein Weg daran vorbei – und es ist eine Konzeptionsaufgabe, kein Häkchen.
F
Google Ads, GA4 und Shopify melden bei mir jeweils andere Umsatzzahlen. Welche stimmt?
Keine – und sie werden sich nie exakt decken, weil sie nach unterschiedlichen Regeln Unterschiedliches messen. Werbeplattformen zählen innerhalb von Attributionsfenstern, die sie selbst festlegen; GA4 rechnet nach seinem eigenen Modell; Ihr Shop zählt Bestellungen.
Das Ziel ist nicht, die Zahlen zur Deckung zu zwingen, sondern genau zu wissen, warum sie auseinandergehen – und eine Zahl zu bestimmen, nach der entschieden wird. Diese Festlegung, schriftlich festgehalten, ist bereits die Hälfte eines Messkonzepts.
F
Brauche ich server-side Tracking?
Nicht automatisch – und seien Sie misstrauisch, wenn es Ihnen jemand als Standard verkauft. Wenn Ihr Unternehmen in der EU sitzt, in die EU verkauft oder stark von iOS-Traffic lebt, sehen Ihre Werbeplattformen durch Einwilligungspflichten und Browser-Änderungen vermutlich deutlich weniger als früher. Server-side Tagging mit sauberer Deduplizierung holt einen großen Teil davon zurück.
Ein server-side Setup auf einem kaputten Event-Schema liefert allerdings nur falsche Zahlen mit mehr Selbstbewusstsein. Erst prüfen, dann genau das neu bauen, was die Prüfung verurteilt.
Säule III
Creative & Content: Anzeigen-Creatives, Landingpages und E-Mail-Marketing
Auf den heutigen Werbeplattformen ist das Creative der größte verbliebene Hebel. Wir produzieren es im eigenen Haus, nach festen Markenregeln, in der Menge, die die Algorithmen brauchen.
Creative-Systeme für Anzeigen: Static, Carousel, Video – jedes Plattformformat und jede Safe Zone
Landingpages, die auf Conversion gebaut und anhand echter Verhaltensdaten überarbeitet werden
Lifecycle- und Aktions-E-Mails, vom Briefing bis zum fertigen HTML
KI-Bild- und Videoproduktion mit markengebundenen Referenzen und korrekt dargestellten Produkten
Social-Content-Bibliotheken, den Funnel-Stufen zugeordnet
Analoge Werbemittel vor Ort: Plakate, LED-Bannersysteme, Printmaterial mit QR-Tracking
Einordnung: Kern – die Produktionsmenge wird pro Konto festgelegt.
Commerce Operations: Shopify, Magento und Produktdaten
Werbung kann keinen Shop reparieren, der Kunden verliert. Wo das Projekt es verlangt, arbeiten wir direkt in der Plattform selbst.
Wir arbeiten direkt in Shopify, Magento / Adobe Commerce und headless Storefronts: Katalog, Feeds, Merchandising und eine Budgetsteuerung, die den Lagerbestand berücksichtigt.
Shopify: Katalog, Varianten, Collections, Preise, Rabatte, Theme- und Storefront-Anpassungen
Magento / Adobe Commerce sowie headless Storefronts mit GraphCommerce
Produktdatenqualität: Titel, Attribute, Bilder, strukturierte Beschreibungen – in großer Menge
Aktionsmechaniken, Bundles und Merchandising für Kampagnen
Werbung, die den Lagerbestand kennt, damit kein Budget in ausverkaufte Artikel läuft
Einordnung: Kommt dazu, wenn der Shop selbst Teil des Problems ist.
Organische Nachfrage baut sich auf, bezahlte Nachfrage ist nur gemietet. Wir planen beides zusammen – und immer öfter ist die „Suchmaschine“ ein Assistent.
Technische SEO-Audits, Crawling- und Indexierungsstatus, Core Web Vitals
Schema und strukturierte Daten für Produkte, Leistungen, lokale Unternehmen und FAQs
Content-Architektur, Themencluster und interne Verlinkung
GEO / AEO: von KI-Antwortmaschinen und LLM-Crawlern zitiert werden
Lokale Suche und mehrsprachige Präsenz in mehreren Märkten
Einordnung: Kommt dazu, wenn es sich lohnt, organische Nachfrage aufzubauen.
GEO, kurz definiert. Generative Engine Optimisation (GEO), auch Answer Engine Optimisation (AEO) genannt, ist die Arbeit daran, dass KI-Assistenten ein Unternehmen zitieren können: einheitliche, maschinenlesbare Fakten darüber, wer Sie sind; Seiten, die so aufgebaut sind, dass sich eine Antwort am Stück entnehmen lässt; und direkte Antworten auf die Fragen, die Käufer tatsächlich stellen.
Die Referenzimplementierung. Diese Website macht selbst, was die Säule verkauft: Organisations-, Gründer- und FAQ-Schema, crawlbare semantische Seiten, Antworten so geschrieben, dass ein Assistent sie zitieren kann. Die inhaltliche Arbeit, die wir produzieren, geht in Kundenseiten und Kundenarchive – deshalb gibt es hier keinen Blog.
Säule VI
Beratung: Wettbewerbsanalyse, Positionierung und Markteintritt
Für Inhaber, die eine Entscheidung brauchen – keine Folien. Einzeln buchbar oder in den Retainer integriert.
Wettbewerbsanalyse: Marktdossiers, Auswertung der Anzeigenbibliotheken, Lücken in der Positionierung
Brand DNA herausarbeiten – Tonalität, Farbwelt, Bildregeln, rechtliche Grenzen
Angebot, Preisgestaltung und Funnel-Design
Planung des Eintritts in neue Märkte, samt sprachlicher und regulatorischer Auflagen
Governance der Messung und Reporting-Design für Beiräte und Investoren
Einordnung: Läuft neben allem anderen mit – oder einzeln.