Paid media, ölçümleme, kreatif ve e-ticaret operasyonu.
İşler altı sütundan kurulur: paid media, ölçümleme, kreatif, e-ticaret operasyonu, arama ve AI görünürlüğü, danışmanlık. Müşterilerin çoğu ikisiyle başlar, gerisini hesap hak ettikçe ekler. Ölçülen ve düzgün yürütülen tek bir kanal, yarım güçle yürütülen dört kanaldan iyidir.
Reklam Yönetimi: Google Ads, Meta ve Shopping kampanyaları
Ücretli kazanım hesabının sorumluluğunu bütünüyle üstleniriz: yapı, teklif stratejisi, bütçe, kreatif rotasyonu ve hesabı asıl hareket ettiren haftalık kararlar.
Regülasyona tabi kategorilerde bugün reklam yönetiyoruz: Avustralya’nın terapötik ürün ve sağlık uygulayıcısı reklam mevzuatı; bir de Almanya’nın rekabet hukuku ve onun her iddiayı kanıta bağlayan disiplini.
Google Ads: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, YouTube, Display
Meta Ads: Advantage+ Shopping ve Sales, potansiyel müşteri kampanyaları, yeniden pazarlama, katalog reklamları
Kitle oradaysa Microsoft, TikTok ve LinkedIn
Google Merchant Center feed kurulumu, tanılama ve düzenli bakımı
Teklif stratejisi geçişleri, bütçe dağılımı, ölçekleme ve kapatma disiplini
Nerede duruyor: Çekirdek — çoğu müşterinin bizimle başlama sebebi.
Regülasyona tabi bir sektördeyiz — biz reklam verebilir miyiz ki?
Genellikle evet. Disiplinli reklamverenin en iyi iş çıkardığı yer tam da regülasyonlu kategorilerdir; çünkü rakiplerin çoğu ya kuralı çiğner ya da vazgeçer.
Yöntem şu: kreatiften önce uyum sınırını yazmak. Neyi iddia edebilirsiniz, hangi iddianın kanıtı gerekir, neyin adı bile geçemez. Bunu bugün Avustralya’nın sağlık uygulayıcısı reklam kuralları ve Almanya’nın rekabet hukuku için yapıyoruz. Yayına çıkmak yavaşlar; ama düzenleyiciden gelecek bir uyarı yazısına kıyasla çok daha ucuza gelir.
Sütun II
Ölçümleme ve Veri: GA4, GTM ve server-side tracking
Hangi reklamın randevuyu, siparişi ya da talebi getirdiğini ölçümleme sayesinde bilirsiniz — ve çoğu hesapta bu kurulum, kimse fark etmeden yanlıştır. Biz herhangi bir şeyi optimize etmeden önce bu rakamların güvenilir olması gerekir; hem de kanıtlanabilir biçimde.
GA4, Google Tag Manager, server-side tagging, Meta Conversions API ve Consent Mode v2 kurulumlarını biz yaparız; offline randevuları ve CRM’deki satışları onları üreten kampanyalara geri bağlarız.
Consent Mode v2, tek cümlede: Google’ın AB’de izne bağlı ölçümlemeyi yöneten mekanizması. Neyin ölçülebileceğini ziyaretçinin verdiği izin belirler. Avrupa Ekonomik Alanı’nda Google’ın reklam özelliklerini kullanabilmenin bir koşuludur; ve bir onay kutusu değil, tasarım işidir.
S
Google Ads, GA4 ve Shopify birbirinden farklı satış rakamı gösteriyor. Hangisi doğru?
Hiçbiri; ve hiçbir zaman tam olarak tutmayacaklar, çünkü farklı kurallarla farklı şeyleri ölçüyorlar. Reklam platformları kendi tanımladıkları attribution penceresi içinde sayar; GA4 kendi modelini uygular; mağazanız ise siparişi sayar.
Amaç onları eşitlemek değil, neden ayrıştıklarını tam olarak bilmek ve karar verirken esas alınacak tek rakamı seçmektir. O seçimin yazıya dökülmüş hâli, ölçümleme planının yarısıdır.
S
Server-side tracking’e ihtiyacım var mı?
Kendiliğinden değil; bunu herkese standart diye satan varsa temkinli olun. İşletmeniz AB’deyse, AB’ye satıyorsa ya da trafiğinin büyük kısmı iOS’tan geliyorsa, izin ve tarayıcı değişiklikleri reklam platformlarının görebildiğini büyük ihtimalle kırpmıştır; doğru kurulmuş tekilleştirmeyle birlikte server-side tagging bunun önemli bir kısmını geri kazandırır.
Ama bozuk bir event şemasının üstüne kurulan server-side yapı, yanlış rakamları sadece daha kendinden emin üretir. Önce denetleyin; yalnızca denetimin mahkûm ettiğini yeniden kurun.
Sütun III
Kreatif ve İçerik: reklam kreatifi, landing page ve e-posta
Bugünün reklam platformlarında hedeflemenin büyük kısmını reklamın kendisi yapıyor; dolayısıyla elde kalan en büyük kaldıraç kreatif. Kreatifi kendi ekibimizde, sizin marka ve mevzuat kurallarınıza bağlı kalarak, platformların öğrenmeyi sürdürmek için ihtiyaç duyduğu hacimde üretiriz.
Reklam kreatif sistemleri: statik, carousel, video — her platformun oranı ve güvenli alanıyla
Dönüşüm odaklı landing page’ler; gerçek davranış verisiyle sürekli iyileştirilir
Yaşam döngüsü ve kampanya e-postaları; brief’ten yayına hazır HTML’e kadar
Markaya kilitli referanslar ve ürün doğruluğuyla AI görsel ve video üretimi
Huni aşamasına göre eşlenmiş sosyal içerik kütüphaneleri
Fiziksel ve mekân içi materyaller: afişler, LED banner sistemleri, QR ile ölçülen baskı
Nerede duruyor: Çekirdek — üretim hacmi her hesap için ayrı belirlenir.
Kreatifi AI ile üretiyorsunuz — çıkan iş yine de benim işletmeme benzeyecek mi?
Evet; çünkü üretim bir prompt’a değil, sizin malzemenize bakarak yapılıyor. Ürünler, mekân, cihazlar ve kamera önüne çıkan kişiler önce çekilir ya da sizden alınır, sonra referans olarak sabitlenir. Böylece ortaya çıkan iş, müşterinin kapıdan girdiğinde gerçekten bulacağı şeyle örtüşür. Palet, tipografi, ton ve kullanmanıza izin verilen iddialar üretim başlamadan yazıya dökülür.
Bir kategori ya da bir pazar kamera gerektiriyorsa kamerayla çalışırız; Almanya’daki prodüksiyon partnerimiz ve Melbourne stüdyomuz tam olarak bunun için var. Ölçüt hiçbir zaman bir görselin nasıl üretildiği değildir; doğru olup olmadığı ve işe yarayıp yaramadığıdır.
Sütun IV
E-ticaret Operasyonu: Shopify, Magento ve ürün verisi
Su kaçıran bir mağazayı reklam kurtaramaz. İş gerektiriyorsa platformun içine girip çalışırız.
Shopify, Magento / Adobe Commerce ve özel geliştirilmiş (“headless”) storefront’ların içinde doğrudan çalışırız: katalog, ürün feed’leri, merchandising ve gerçekten sevk edebileceğiniz hıza göre ayarlanmış reklam.
Shopify: katalog, varyantlar, koleksiyonlar, fiyatlandırma, indirimler, tema ve storefront düzenlemeleri
Magento / Adobe Commerce ve headless GraphCommerce storefront’ları
Ürün verisi kalitesi: başlıklar, nitelikler, görseller, ölçekte yapılandırılmış açıklamalar
Kampanya mekaniği, paket ürünler ve satış dönemi merchandising’i
Stoğa duyarlı reklam: bütçe hiçbir zaman tükenmiş ürünün peşinden gitmez
Nerede duruyor: Sorunun bir parçası mağazanın kendisiyse eklenir.
Ödemeyi kestiğiniz gün reklam da durur; kazandığınız arama görünürlüğü ise çalışmaya devam eder. Bu yüzden ikisini birlikte planlarız. Üstelik arama kutusu giderek bir AI asistanına dönüşüyor ve aynı sayfaların artık sıralama kadar orada kaynak gösterilmeyi de hak etmesi gerekiyor.
Teknik SEO denetimleri, tarama ve indeks sağlığı, Core Web Vitals
Ürün, hizmet, yerel işletme ve FAQ için schema ve yapılandırılmış veri
İçerik mimarisi, konu kümeleri ve iç bağlantı yapısı
GEO / AEO: AI cevap motorlarının ve LLM tarayıcılarının kaynak gösterebileceği hâle gelmek
Yerel arama ve çok dilli pazar varlığı
Nerede duruyor: Organik talebi biriktirmeye değdiğinde eklenir.
GEO nedir. Generative engine optimisation (GEO) — diğer adıyla answer engine optimisation (AEO) — bir işletmeyi AI asistanlarının kaynak gösterebileceği hâle getirme işidir: kim olduğunuza dair tutarlı ve makine tarafından okunabilir bilgiler, cevabın bütün olarak alınabileceği biçimde kurgulanmış sayfalar ve alıcıların gerçekten sorduğu sorulara doğrudan verilen yanıtlar.
Referans uygulama. Bu site, sütunun sattığı şeyi kendi üzerinde uyguluyor: kurum, kurucu ve FAQ schema’sı, taranabilir semantik sayfalar, bir asistanın alıntılayabileceği biçimde yazılmış cevaplar. Ürettiğimiz konu içerikleri müşteri sitelerine ve müşteri arşivlerine gidiyor; burada blog olmamasının sebebi bu.
Sütun VI
Danışmanlık: rakip araştırması, konumlandırma ve pazara giriş
Sunum değil, kararın kendisini isteyen işletme sahipleri için rakip araştırması, konumlandırma ve pazara giriş çalışması. Tek başına da alınabilir, retainer kapsamına da katılabilir.
Rakip istihbaratı: pazar dosyaları, ad library incelemeleri, konumlandırma boşlukları
Marka DNA’sı çıkarımı — ses tonu, renk paleti, görsel kuralları, uyum sınırları
Teklif, fiyatlandırma ve huni tasarımı
Yeni pazara giriş planlaması; dil ve mevzuat kısıtları dahil
Ölçümleme yönetişimi ile yönetim kurulu ve yatırımcı raporlamasının tasarımı
Nerede duruyor: Her işin yanında yürür ya da tek başına alınır.