Paid media, ölçümleme, kreatif ve e-ticaret operasyonu.
İşler altı sütundan kurulur: paid media, ölçümleme, kreatif, e-ticaret operasyonu, arama ve AI görünürlüğü, danışmanlık. Müşterilerin çoğu ikisiyle başlar, gerisini hesap hak ettikçe ekler. Dört kanalı yarım yürütmektense tek kanalı düzgün kurmayı tercih ederiz.
Reklam Yönetimi: Google Ads, Meta ve Shopping kampanyaları
Ücretli kazanım hesabının sorumluluğunu bütünüyle üstleniriz: yapı, teklif stratejisi, bütçe, kreatif rotasyonu ve hesabı asıl hareket ettiren haftalık kararlar.
Regülasyona tabi kategorilerde bugün reklam yönetiyoruz: Avustralya’nın terapötik ürün ve sağlık uygulayıcısı reklam mevzuatı ile Almanya’nın rekabet hukuku ve onun her iddiayı kanıta bağlayan disiplini.
Google Ads: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, YouTube, Display
Meta Ads: Advantage+ Shopping ve Sales, potansiyel müşteri kampanyaları, yeniden pazarlama, katalog reklamları
Kitle oradaysa Microsoft, TikTok ve LinkedIn
Google Merchant Center feed kurulumu, tanılama ve düzenli bakımı
Teklif stratejisi geçişleri, bütçe dağılımı, ölçekleme ve kapatma disiplini
Nerede duruyor: Çekirdek — çoğu müşterinin bizimle başlama sebebi.
Regülasyona tabi bir sektördeyiz — bizim reklamımız yapılabilir mi ki?
Genellikle evet. Disiplinli reklamverenin en iyi iş çıkardığı yer tam da regülasyonlu kategorilerdir; çünkü rakiplerin çoğu ya kuralı çiğner ya da vazgeçer.
Yöntem şu: kreatiften önce uyum sınırını yazmak. Neyi iddia edebilirsiniz, hangi iddianın kanıtı gerekir, neyin adı bile geçemez. Bunu bugün Avustralya’nın uygulayıcı reklam kuralları ve Almanya’nın rekabet hukuku için yapıyoruz. Yayına çıkmak yavaşlar; düzenleyicinin mektubundan çok daha ucuza gelir.
Sütun II
Ölçümleme ve Veri: GA4, GTM ve server-side tracking
Çoğu hesabın sessizce bozuk olduğu yer burasıdır. Bir şeyi optimize etmeden önce rakamların güvenilir olması gerekir — hem de kanıtlanabilir biçimde.
GA4, Google Tag Manager, server-side tagging, Meta Conversions API ve Consent Mode v2 kurulumlarını biz yaparız; offline randevuları ve CRM’deki satışları onları üreten kampanyalara geri bağlarız.
Consent Mode v2, tek nefeste: Google’ın AB’de izne bağlı ölçümleme mekanizması. Neyin ölçülebileceğini ziyaretçinin verdiği izin belirler. AB’de reklam veren için pratikte zorunludur; ve bir onay kutusu değil, tasarım işidir.
S
Google Ads, GA4 ve Shopify birbirinden farklı satış rakamı gösteriyor. Hangisi doğru?
Hiçbiri; ve hiçbir zaman tam olarak tutmayacaklar, çünkü farklı kurallarla farklı şeyleri ölçüyorlar. Reklam platformları kendi tanımladıkları attribution penceresi içinde sayar; GA4 kendi modelini uygular; mağazanız ise siparişi sayar.
Amaç onları eşitlemek değil, neden ayrıştıklarını tam olarak bilmek ve karar verirken esas alınacak tek rakamı seçmektir. O seçimin yazıya dökülmüş hali, ölçümleme planının yarısıdır.
S
Server-side tracking’e ihtiyacım var mı?
Otomatik olarak hayır; bunu herkese standart diye satan varsa temkinli olun. İşletmeniz AB’deyse, AB’ye satıyorsa ya da trafiğinin büyük kısmı iOS’tan geliyorsa, izin ve tarayıcı değişiklikleri reklam platformlarının görebildiğini büyük ihtimalle kırpmıştır; doğru kurulmuş tekilleştirmeyle birlikte server-side tagging bunun önemli bir kısmını geri kazandırır.
Ama bozuk bir event şemasının üstüne kurulan server-side yapı, yanlış rakamları sadece daha kendinden emin üretir. Önce denetleyin; yalnızca denetimin mahkûm ettiğini yeniden kurun.
Sütun III
Kreatif ve İçerik: reklam kreatifi, landing page ve e-posta
Bugünün reklam platformlarında elde kalan en büyük kaldıraç kreatiftir. Kendi ekibimizde, marka kurallarına bağlı kalarak, algoritmanın istediği hacimde üretiriz.
Reklam kreatif sistemleri: statik, carousel, video — her platformun oranı ve güvenli alanıyla
Dönüşüm odaklı landing page’ler; gerçek davranış verisiyle sürekli iyileştirilir
Yaşam döngüsü ve kampanya e-postaları; brief’ten yayına hazır HTML’e kadar
Markaya kilitli referanslar ve ürün doğruluğuyla AI görsel ve video üretimi
Huni aşamasına göre eşlenmiş sosyal içerik kütüphaneleri
Fiziksel ve mekân içi materyaller: afişler, LED banner sistemleri, QR ile ölçülen baskı
Nerede duruyor: Çekirdek — üretim hacmi her hesap için ayrı belirlenir.
GEO nedir: Generative engine optimisation (GEO) — diğer adıyla answer engine optimisation (AEO) — bir işletmeyi AI asistanlarının kaynak gösterebileceği hale getirme işidir. Kim olduğunuza dair tutarlı ve makine tarafından okunabilir bilgiler, cevabın bütün olarak alınabileceği biçimde kurgulanmış sayfalar ve alıcıların gerçekten sorduğu sorulara doğrudan verilmiş yanıtlar.
Referans uygulama. Bu site, sütunun sattığı şeyi kendi üzerinde uygular: kurum, kurucu ve FAQ schema'sı, taranabilir semantik sayfalar, bir asistanın alıntılayabileceği biçimde yazılmış cevaplar. Ürettiğimiz konu içerikleri müşteri sitelerine ve müşteri arşivlerine gider; burada blog olmamasının sebebi bu.
Sütun VI
Danışmanlık: rakip araştırması, konumlandırma ve pazara giriş
Sunum değil, kararın kendisini isteyen işletme sahipleri için. Tek başına da alınır, aylık çalışmanın içine de girer.
Rakip istihbaratı: pazar dosyaları, ad library incelemeleri, konumlandırma boşlukları
Marka DNA’sı çıkarımı — ses tonu, renk paleti, görsel kuralları, uyum sınırları
Teklif, fiyatlandırma ve huni tasarımı
Yeni pazara giriş planlaması; dil ve mevzuat kısıtları dahil
Ölçümleme yönetişimi ile yönetim kurulu ve yatırımcı raporlamasının tasarımı
Nerede duruyor: Her işin yanında yürür ya da tek başına alınır.